Burberry dan Kembalinya Fashion yang Terkenal – Burberry adalah kisah fashion Inggris yang memikat. Sekarang, dengan penunjukan chief creative office ( CCO )baru, Riccardo Tisci, itu diatur untuk mengambil arah lain. Ini adalah sejarah merek dan bagaimana ia kembali dari kematian tahun 1990-an yang dipublikasikan dengan baik. Tenggelam dalam warisan dengan koleksi mantel khas (trench coat) yang berasal dari tahun 1800-an, Burberry mewakili gaya Inggris klasik. Meskipun ada banyak masalah di sekitar akhir tahun 90-an, itu telah menjadi salah satu rumah fashion mewah yang paling diakui di industri ini.
Thomas Burberry berusia dua puluh satu tahun ketika ia mendirikan label senama-nya dan segera berganti nama menjadi Burberry’s pada tahun 1856. Seorang draper magang dengan kegemaran untuk pakaian olahraga luar ruangan, ia menjadi terkenal pada tahun 1879 karena menciptakan gabardine, kain tahan air pertama yang ada di dunia. Pada tahun 1888 ia mematenkannya, menjadikan Burberry satu-satunya stokis. Gabardine yang bernapas, tahan cuaca, dan tahan pakai dibuat untuk bahan jas (trench coat) yang sempurna dan dipuji sebagai alternatif yang paling ringan dari karet. gaple online
Daya tarik gabardine terletak pada fungsinya. Pada tahun 1910, penerbang Claude Grahame-White terkenal memakai bahan untuk terbang antara London dan Manchester dalam waktu singkat. Angkatan bersenjata juga menangkap kualitas praktis gabardine dan Burberry menjadi penyedia pakaian bagi tentara Inggris selama kedua Perang Dunia. Ini adalah sejarah yang Christopher Bailey, yang dibawa untuk mengepalai label hampir satu abad kemudian, ingin merayakannya. Kisah ini diceritakan secara artistik dalam film merek tahun 2016 The Tale of Thomas Burberry, yang diprakarsai Bailey.
Pada 1920-an, logo ksatria berkuda Burberry dan hitam, unta dan cek merah Nova telah menjadi tanda tangan merek yang diakui dan keduanya terdaftar sebagai merek dagang. Cek tersebut diperkenalkan sebagai lapisan pada jas (trench coat) dan dengan demikian, garis-garis antara fashion dan fungsionalitas mulai kabur. Pada tahun 1950-an, mantel (trench coat) Burberry berjalan ke silver screen dan dikenakan oleh orang-orang seperti Audrey Hepburn, dan Marlene Deitrich, serta Humphrey Bogart. Pemeriksaan inilah yang membuat mantel (trench coat) jadi dapat diidentifikasi, dan ini merupakan fitur desain yang tetap relevan dalam fashion yang modern. Kepala pembelian pakaian wanita di MATCHESFASHION.COM, Liane Wiggins menjelaskan : “Burberry memiliki warisan yang sangat kuat dan cek rumah vintage label terus diakui di seluruh dunia sebagai cetakan ikon dan diinginkan”.
Tapi itu tidak selalu terjadi. Pada pertengahan 1990-an, laba Burberry turun secara dramatis. Kemudian, pada tahun 2002, aktris sabun Inggris Danniella Westbrook keluar mengenakan cek head-to-toe, accessorising dengan bayi yang cocok dan kereta bayi. Pakaian Westbrook dianggap oleh banyak orang sebagai titik paling rendah bagi Burberry. Pada saat yang sama, label pada titik ini dikenal sebagai Burberry lagi telah disukai oleh penggemar sepak bola yang mengadopsi cek sebagai seragam, lebih lanjut merusak posisi eksklusifnya.
Apa yang pertama kali diciptakan Thomas Burberry sebagai tanda kemewahan dan inovasi memiliki konotasi negatif, dan department store besar Inggris seperti Harvey Nichols dan Selfridges berhenti menimbun Burberry sama sekali. Harrods hanya menjual mantel yang paling tradisional.
Jarang suatu merek dapat kembali dari sesuatu yang merusak ini, tetapi Christopher Bailey menghadapi tantangan ketika ia diangkat menjadi direktur kreatif. Bailey mengambil pengalamannya di Gucci dan Donna Karan dan mulai menggabungkannya dengan hasratnya terhadap teknologi dengan cara yang terasa baru dan inovatif seperti misalnya adalah pendekatan perintis Thomas Burberry dalam mendesain. Pada tahun 2009, Bailey membawa pertunjukan runway show back ke London Fashion Week dari Milan dan, selama bertahun-tahun, bekerja dengan selebriti yang kredibel untuk mengembalikan reputasi merek. Kate Moss, Naomi Campbell, Eddie Redmayne, Douglas Booth, Cara Delevingne, dan James Corden, serta Agyness Deyn semuanya tampil dalam kampanyenya.
Pada 2014, Angela Ahrendts meninggalkan posisinya sebagai CEO untuk bergabung dengan Apple, dan Bailey mengambil alih sambil mempertahankan perannya sebagai chief creative officer. Itu adalah langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya yang memperkuat penggabungan desain dan teknologi di dalam Burberry.
Film, musik, situs web ecommerce baru, dan live streaming acara catwalk berlaku. Pada tahun 2016, Bailey mengurangi jumlah pertunjukan runway show per tahun dari empat menjadi dua, menggabungkan koleksi pria dan wanita dan menawarkan konsumen kesempatan untuk berbelanja penampilan langsung setelah presentasi. Merek menjadi lebih banyak tentang pengalaman seperti halnya pakaian, dan ruang pertunjukan terbuka untuk umum serta elit industri, ditetapkan sebagai pameran selama seminggu setelah pertunjukan.
Pada bulan September 2017, Bailey mempersembahkan koleksi SS18 di London’s Old Sessions House, sebuah bangunan terdaftar kelas II yang dilengkapi untuk menampung pameran fotografi serta catwalk. Richard Silver dari Old Sessions House mengatakan : “Saya menemukan dengan memadukan pengaruh modern dengan arsitektur klasik sangat menginspirasi, itulah sebabnya saya pikir pertunjukan Burberry dan pameran fotografi sangat cocok [untuk Old Sessions House]. Kami beresonansi karena Burberry dan ruang memiliki warisan konsep ulang. Fondasi mereka diletakkan sejak lama tetapi mereka telah berevolusi untuk menjadi relevan dan menarik dalam masyarakat saat ini”.
Hal yang sama dapat dikatakan untuk Nova check. Sebagai satu hoorah terakhir, Bailey mengirim model ke runway show musim semi / musim panas dan musim gugur / musim dingin 2018 dalam variasi desain yang abrasif, memberi tahu Vogue di belakang panggung : “Saya tidak pernah nakal tentang [pemeriksaan] karena saya merasa itu adalah bagian yang sangat penting dari sejarah kita”. Ada rasa nostalgia tahun 90-an tentang tampilan, yang tentu saja memecah pendapat, tetapi Wiggins tidak melihatnya merusak penjualan MATCHESFASHION.COM. “Label tetap pada akarnya sambil memodernisasi staples tradisional yang selalu sangat populer di kalangan pelanggan internasional kami”, katanya. “Syal dan aksesoris berkinerja sangat baik untuk kita, juga kaus oblong dan sweater.”
Sekarang, kepala petugas kreatif Riccardo Tisci, mantan direktur kreatif di Givenchy, membuat perubahan pada label. Sejak mengambil peran pada Maret 2018, ia telah mengumumkan strategi baru : rilis produk akan terjadi terus menerus sepanjang tahun, dan serangkaian kolaborasi sedang dikerjakan. Yang pertama akan diluncurkan pada Desember 2018 dan dengan Dame Vivienne Westwood. Agustus 2018 menyaksikan peluncuran logo dan motif merek baru, yang dirancang bersama direktur seni dan desainer grafis Peter Saville, yang baru-baru ini mendesain ulang logo Calvin Klein. Dengan perubahan seperti itu, tampaknya tidak mungkin bahwa mantel warisan Thomas Burberry akan memegang banyak keunggulan dalam koleksi runway show debut Tisci, yang akan ia tunjukkan pada tanggal 17 September 2018, tetapi mungkin chief creative officer baru akan terus mengejutkan dengan keputusannya.